汤志敏:消费者以品类来思考,以品牌来表达
家居属于低频耐用品,且涉及的客单价较高,需要消费者做重度决策,因此消费者对品牌的诉求更加强烈,因为在消费者眼中,品牌是品质的保证。而在过去,家居行业显然更执着于产品制造和渠道扩张,而非品牌的表达,这实际上是顾此失彼的表现。消费者以品类来思考,以品牌来表达,企业应该让自己成为该品类中的强势品牌。
发布者: | fsjc68 | 浏览次数: | 549 |
有效期至: | 长期有效 | 发布时间: | 2019-10-07 08:04 |
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