“价”期来电，顾家“816全民顾家日”喊你回家！

“价”期来电，顾家“816全民顾家日”喊你回家！


“还不回家?”7月31日起,在全国50余个城市的各大小区、写字楼电梯间里，你将接到一个喊你回家的来电。一年一度的顾家家居“816全民顾家日”到来之际，顾家家居在为全民放“价”的同时，在全国范围内大手笔投放超过40万块屏幕的电梯广告，以创新有趣、轻松有爱的形式，提醒着人们放“价”期间，记得回家。


“价”期来电喊你回家

“价”期来电以三个小视频的形式呈现，分别以大部分家庭中的三个“等待者”为主角：母亲“老佛爷”、妻子“老婆大人”和孩子“小公主”，发出爱的呼唤：都放“价”啦，你什么时候回家?场景也都是家中常见的场景，退休的“老佛爷”在打麻将，爱美的“老婆大人”在敷面膜，为假期欢呼的“小公主”在画画，十分贴近生活。没有煽情、没有说教，一句简简单单的“什么时候回家?”，直拨心弦，令人会心一笑的同时，也忍不住思考：是不是该回家了?

“价”期来电一上线，就引发了受众的强烈情感共鸣，迅速在微信朋友圈、微博上成为热点新话题，在全国"霸屏"投放的同时，也迎来了网友们的"刷屏"点赞。


新的关注热度，和前所未有的互动效果，一方面见证着历经5年的打造，顾家“816全民顾家日”已经成为了真正的全民节日，另一方面，也见证着顾家家居在传递"顾家、爱家"理念上，紧跟受众需求不断探索的创新能力。


创意升级与心更近

对于低频消费的家居行业来说，“造节”是一件极具挑战性的活动,顾家“816全民顾家日”能脱颖而出也并非是轻而易举。自2013年首创“816全民顾家日”以来，顾家家居在对这个节日的传播和推广上一直不遗余力。顾家副总裁刘宏曾掷下豪言：“只要创意足够好，顾家针对816的营销费用上不封顶!”正是在这样的决心和持之以恒的坚持下，5年来，每届“816全民顾家日”，顾家家居都会给行业带来全新的惊喜，启迪着行业营销创新的新思路。比如，曾经的“孤独的沙发”行为艺术、顾太太喊话顾先生等，都已成为行业教科书级的传播案例经典。

这一次，“价”期来电带来了“心”突破的同时，也实现了传统媒体创新应用的新突破。本次合作的新潮媒体，在电梯媒体领域拥有着强劲的实力，覆盖范围广、资源整合力强，为顾家家居“816全民顾家日”创意的呈现，提供了良好的载体。在此载体的基础上，顾家家居通过更贴近用户的策略、与环境共生的创意升级，通过新潮媒体的规模化传播，实现了从家门到终端门店“门到门”，以及从品牌到用户“点对点”的无缝连接，赢得全民情感共鸣的同时，也为店面引流带来了效果，以全面的创新形式再度给行业树立了营销与传播并行的成功样本。

“消费者品牌”呼之欲出

纵观品牌传播的诸多经典案例，成功的策略和创意一定不是单纯的脑洞大开，而是深植于品牌对用户需求持续关注和不断深挖后的厚积薄发，“价”期来电也并非一次单纯活动传播的成功，它背后，更是顾家家居持续36年对品牌、产品、服务的持续创新，以及顾家家居在打造消费者品牌上的更进一步。

在“816全民顾家日”的第五个年头，“价”期来电的传播成功，除了见证着顾家品牌传播效率的升级，也体现着流量转化的升级。顾家家居本次投放覆盖50个城市超40万块屏幕，高频曝光精准覆盖城市写字楼、小区生活圈，以规模化的大手笔保证了传播的广度。贴近用户的创意，加深了传播的影响力。两者相互融合、转化，助推了“全民”的节日话题达成。在这两者的基础上，视频广告最后无缝衔接的活动海报，顺其自然将活动内容呈现给受众。在动其心，共其情的情况下，顺其自然将流量引向终端门店，取得了良好的效果。

良好效果的取得，也标志着顾家家居和“816全民顾家日”的品牌影响力在不断提升，能以传播赢得消费者的认可，标志着顾家家居已经具备了“消费者品牌”的属性，随着“816全民顾家日”的持续打造，消费者品牌效应将愈发明显，未来的顾家家居和“816全民顾家日”无疑更值得行业期待!