家居建材企业受天猫双11影响试水电子商务
在11月11日天猫全场5折活动中,家居建材众多品牌参与了此次促销。其中全友家居凭借单日销售破亿元,挤进天猫当天销售前三名。除全友家居外,顾家家居、圣象地板等企业也向外界公布了各自的营收数据:顾家家居当日累计成交金额达到6039.1397万元,圣象实现收款1500多万元,交易3200单。天猫双11疯狂后家居建材网购要注意些什么?
11月5日-11日的7天时间里,在淘宝网和天猫的“家具”搜索指数环比增长23.3%,同比增长220.2%;成交指数环比增长183.3%,同比增长228.1%。今年10月份,新浪家居与京东商城达成战略合作,推出“京东家居建材家居旗舰店”,这也是京东商城首次联合专业的建材家居平台,高调进军建材家居装修行业。
随着近年来国内电子商务市场的不断成熟,许多企业开始发力布局家居电商领域。天猫网专门推出“家装馆”频道,并于2011年5月在北京开设了首家线下家装体验馆,实现了网上购物、线下体验和一站式送货安装服务的无缝对接。不久前,绿城集团宣布,将开通电商建材平台,计划在3年内投资约5亿元,做网上家居建材生意。建材之家家居城,率先启用o2o模式。
将家居、建材卖场开到网上,可一定程度上降低租赁、人工成本;另外也将拓展销售渠道,让品牌迅速渗透。家居建材企业对原营销模式和新的o2o模式的转变
受房地产调控和国外需求不振等不利因素影响,今年以来国内家居建材行业遭遇寒流,许多企业面临业绩下滑压力。o2o应用在家居建材行业中的优势,如美克股份今年第三季度净利润为-4083万元,同比大降197.33%;威华股份第三季度净利润为-3069万元,同比下跌166.57%。
中国家具经销商联合会会长曾震宇日前表示,除了家具生产商,诸如大型家居卖场好百年、金海马这些都有不同程度的萎缩,甚至有些招商都不满,整体行业正在洗牌过冬。