塑造中国品牌新形象，南康家具品牌价值领跑产业集群

        9月5日,由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位在京联合发布“2022中国品牌价值评价信息”。大会连续第九次发布中国品牌价值评价信息,首次参评的“南康家具”取得了令人瞩目的成绩,品牌价值达到702.1亿元,在产业集聚区板块处于绝对领先地位。

        据悉,今年参加评价的品牌数量达到1056个,涵盖大部分行业的龙头企业。本次对其中645个品牌进行了品牌价值评价信息发布,总品牌价值为89737亿元,比去年高5991亿元。

        江西省委副书记、赣州市委书记吴忠琼多次在公开场合指出,当前正值我国从制造大国向品牌强国迈进之际,要积极推动南康家居产业向智能化、品牌化、多元化和个性化定制转型,促进家具、家电、家装融合发展,打造世界级家居制造之都和家居集散地,为品牌强国积极贡献南康力量。


        从参与跟跑到领跑,政府引导产业“脱胎换骨”

        助力打造品牌强国

        据悉,家具产业作为南康传统优势产业、首位产业、扶贫产业和富民产业,是国务院《关于支持赣南等原中央苏区振兴发展的若干意见》明确支持的特色产业,是赣州市最具特色、规模最大的产业集群,是纳入江西省重点调度的14大产业链之一。

        近年来,南康家具产业高速发展,先后被国家工信部评为国家新型工业化产业示范基地、全国第三批产业集群区域品牌示范区,被国家林业局授予“中国实木家居之都”。据悉,位于南康的家具交易市场面积超300万平方米,位居全国三强,被商务部评为全国十强“电子商务示范基地”。产业从业人员超50万人,2021年全年家具产业集群总产值突破2300亿元,获评中国家具行业示范产业集群、最受欢迎的江西十大消费品牌、全省五星级产业集群,2022年入选国家先进制造业产业集群,获评“四星”国家新型工业化产业示范基地。


        但值得注意的是,南康家具产业是“从无到有”,从参与到领跑,全程由政府引导的产业集聚区典范。

        从前的南康并不生产家具,罗霄山脉的穷山沟里倒是盛产木匠,改革开放之初一度出现“十万木匠下广东”的说法,随着赚了钱的木匠们回到家乡办起了家具厂,南康家具产业进入了“黄金时代”。

        1999年,费孝通老先生在南康调研时,送了南康家具16个字“无中生有、有中生特、特在其人、人联四方”。

        但随着家具企业数量不断扩张,土地、木材、人才等资源要素及环境保护方面的压力与日俱增,原来以拼价格、拼数量抢占市场的发展模式已不可持续。

        南康家具产业要从“小、散、乱”转型升级,就必须走上绿色化、标准化发展的道路。南康决定适时地发挥政府的引导作用,推动家具产业转型升级。


        如今的南康区从产业顶端设计开始发力,以研发设计、招大引强、智能制造、流通销售为抓手,大力推动家具产业垂直分工,发展软体、板式、金属、石材等多品类家具,拓展办公、酒店、康养、智能家具等细分领域。引进龙头乃至巨头落地,开启南康“家具+家电+家装”泛家居融合发展的“三核时代”,取得了“脱胎换骨”的成绩。


        自2022年以来,南康区组织实施平台招商、展会招商、以商招商、产业链招商开展各类招商活动共计开展20次,举行4次重大项目集中签约,累计签约项目77个,签约金额538.85亿元,切实推进“融湾”步伐。

        聚焦“打造与美国高点、意大利米兰三足鼎立的世界家居展贸之都”目标,启动建设国际家居总部经济区,制造板块迅速成型,已落户圣帝斯堡、A家家居、仁豪家具、家和家居、美克星顿等10余家知名头部企业。


        在政府引导下南康家具产业飞速发展,何善锦总结说,南康创新实践“转企升规、股改上市”转型升级路径,推动家具企业由“低小散乱”向标准化、规范化、绿色化发展,1015家家具企业达到规上标准。在全国家具行业中,南康家具实现从参与跟跑到提速并跑、再到赶超领跑的跨越,成为中国实木之都、家具之都、家居之都。

        从分散到聚集,握掌成拳“一网五中心”

        持续品牌赋能产业

        迈出标准化、规模化这关键一步的南康,没有止步于此,其勃勃雄心是要打造集加工制造、销售流通、专业配套、家具基地等于一体的产业集群,成为全国产业链条最完整、产业分工最细致的产业集群。


        在这一过程中,政府的产业引导作用更加凸显,在不少产业链关键环节扮演无可替代的角色,尤其是从高处着眼,从实处入手推进的“一网五中心”,让南康家具产业从分散到聚集,握掌成拳,解决了“低小散乱”的低水平竞争问题。

        推进“一网五中心”,建成智能化车间139个,成为江西省传统产业数字化转型的典范,跻身国家先进制造业集群。据悉,南康区高标准打造龙华软体家具产业园和数字化示范产业园,吸引了20多家高端软体家具企业入驻,以此为样板打造更多细分领域高标准专业示范园区。


        南康城发筹建共享备料中心,直接为南康实木家具制造企业提供优质备料,降低企业备料成本,缩短实木家具生产周期,进而提升南康家具整体品质,实现南康家具备料生产环节的成果共享。据测算,智能共享备料中心的推广使南康家具产业链的生产效率提高50%,物流周转速度提高35%,企业资金占用减少50%,生产成本降低15%。


        创新式创建国家级工业设计中心,吸引国内外知名院校、顶尖设计机构和设计师入驻,并创建“南康家具”区域品牌,全面为品牌赋能,南康家具也成为全国第一个以县级行政区划地名命名的工业集体商标。


        如今的南康家具借助5G、大数据、区块链、人工智能等新一代信息技术,整合原材料、研发设计、智能智造等各类资源要素,大力发展“数字家具”“定制家具”“智能家具”等新业态新模式,顺应了中国家具产业发展的新趋势。

        尤其值得注意的是,在政府主导下,南康家具加快在全国一、二线城市和重要节点城市精准布局南康家具“百城千店”,先后在江苏南京、四川成都、湖南长沙等37个城市的高端家具卖场建设了南康家具品牌馆,更于2022年南康区重新遴选出254家“南康家具”集体商标使用企业。签约品牌馆42家、开业5家,开设连锁专卖店300多家,企业自营店、加盟店8万多家。可以预见“让世界有家的地方就有南康家具”这一伟大梦想,过去遥不可及,如今正在照进现实。


        “科技+文化”双轮驱动

        品牌发展增添新动能

        当“南康家具”专列在赣深高铁奔驰而过,天南海北的旅客,正在见证一段属于南康的“传奇”。


        2020年,南康家具产业智联网平台列入国家科技重大专项。

        “当我们的‘中枢大脑’收到一笔家具订单需求,它能够根据家具厂的产能,智能化地将需求分配到各个企业,为南康家具产业实现从销售端需求订单到研发设计、原材料加工、物流整个产业链的数字化转型。”中国(南康)家居产业智联网总经理唐为说,它根据企业生产资质、生产产品的不同,让几个工厂协作生产,到最后再进行统一组装。这相当于将南康分散的各工厂整合成一个巨无霸企业,形成一个线上线下、虚实结合的“数字大脑+实体工厂+共享化”的制造工厂集群。


        而南康家居小镇的拔地而起,被视为南康家具产业高质量发展的起飞点,将彻底解决南康作为内陆城市缺乏研发、设计、品牌、销售等高端要素、高端人才的状况,成为聚集全产业链高端要素的重要平台。


        筑巢引凤,南康家居小镇为讲好南康家具文化故事,为品牌高质量发展打造强大文化动能,奠定了坚实基础。南康家具小镇本身就是设计杰作,获得2020—2021年度中国建设工程鲁班奖这一中国建筑行业工程质量的最高荣誉。

        更值得注意的是,在政府引导,产业聚集的良好氛围下,2020年12月29日,南康家居小镇,汇森家居国际集团有限公司港股上市仪式正式举行,汇森家居成为江西省第一家上市的本土家具企业。

        上市仪式上,何善锦说,汇森家居鸣锣上市标志着南康家具产业发展从此迈入了上市发展、遨游资本市场的新阶段,必将引领带动南康近万家市场主体规范化、标准化发展。

        换言之,“科技+文化”双轮驱动,正在为南康家具品牌发展增添新动能。

        南康家具在“2022年中国品牌价值评价信息”产业集聚区板块中的领跑,是对南康家具博观而约取,厚积而薄发在科技创新、行业引领取得成绩的肯定,我们也期待南康家具作为产业集群的执牛耳者,继续把握“创新”这一关键要素,向内挖潜,持续领跑,向外加速,走出国门,走向世界。